今年春節(jié)期間，漣水縣周集大集圈粉無數(shù)。紅燈籠沿街高掛，春聯(lián)“�！弊蛛S風(fēng)搖曳，土特產(chǎn)、老物件、非遺手作琳瑯滿目，跑旱船、馬拉松、相親大會(huì)輪番登場，吆喝聲、叫賣聲、寒暄聲、嬉鬧聲交織成曲，地道小吃的香氣漫過長街，處處充盈著熱騰騰的煙火氣。

新春期間，停辦超過60年的周集大集恢復(fù)舉辦，半個(gè)月內(nèi)吸引近10萬人次參與，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)600余萬元，成為鄉(xiāng)村振興中一道富有活力的民生圖景。其成功復(fù)興，既源于鄉(xiāng)土文化記憶的深層喚醒，更得益于新時(shí)代鄉(xiāng)村治理能力與產(chǎn)業(yè)組織方式的系統(tǒng)重構(gòu)。

大集能“活”，源于‌接地氣‌

“大集聚的是鄰里情，更是城里人藏在心底的鄉(xiāng)土情懷�！贝蠹�召集人、周集村黨總支書記周林會(huì)道出了大集火爆的流量密碼。走進(jìn)大集，地道風(fēng)物撲面而來：漣水捆蹄、阜寧大糕、欽工肉圓等美食鮮香誘人；現(xiàn)做現(xiàn)賣的油端子、餛飩、肚肺湯物美價(jià)廉，1元、5元、8元的親民價(jià)格，讓美味觸手可及；帶著晨露的新鮮果蔬鮮嫩欲滴，農(nóng)家自腌臘味風(fēng)味醇厚……

“沒有精致包裝，卻承載著土地的饋贈(zèng)與勞作的深情�！背Ｗ∩虾５睦蠌�，專程驅(qū)車四百余公里，攜全家返鄉(xiāng)參與周集大集。對他而言，這是久違的鄉(xiāng)土記憶和煙火味道。

大集爆“火”，在于‌文化味

周集大集的內(nèi)核是鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代生活的雙向奔赴，是當(dāng)?shù)厣罡�鄉(xiāng)村文旅的久久為功。市集之上，跑旱船、挑花擔(dān)等傳統(tǒng)民俗節(jié)目輪番上演，書畫家現(xiàn)場揮毫送春聯(lián)，讓趕集人在逛吃之余，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力；市集之外，相親大會(huì)、街舞大賽、鄉(xiāng)村馬拉松等現(xiàn)代文體活動(dòng)人氣爆棚，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村歡樂氛圍。

此外，大集開市前，鄉(xiāng)村咖啡、露營基地等新潮業(yè)態(tài)已在周集村落地生根，讓這里成為兼具鄉(xiāng)土風(fēng)情與現(xiàn)代氣息的“城市后花園”�！摆s一次集就像解鎖了一條充滿新意的鄉(xiāng)村漫游路線�！钡谝淮乌s大集的“00后”游客李涵說。不同于城市購物，鄉(xiāng)村文旅空間讓逛集體驗(yàn)的層次感和滿足感直接拉滿。

大集�！芭d”，成于‌產(chǎn)業(yè)鏈

漫步市集，隨處可見“新農(nóng)人”忙碌的身影：“95后”小揚(yáng)支起直播架、架好補(bǔ)光燈，鏡頭對準(zhǔn)古法醬油釀制現(xiàn)場，讓鄉(xiāng)土美味通過云端走向全國；養(yǎng)殖大戶老王的青皮雞蛋成了“香餑餑”，銷量火爆。大集的持續(xù)升溫，有效激發(fā)了周邊消費(fèi)外溢效應(yīng)，推動(dòng)農(nóng)家樂經(jīng)營規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿升級(jí)改造需求顯著增長。

在政府的鼓勵(lì)與支持下，許多村民重拾傳統(tǒng)技藝，木屐、千層底布鞋等手工制品成了大集搶手貨。老手藝煥發(fā)新生機(jī)，村民的腰包實(shí)實(shí)在在地鼓了起來。

在大集核心位置，當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品展示廳格外醒目。三年來，周林會(huì)帶領(lǐng)周集村村民打造黑玉米、黑公雞、黑花生等“五黑”農(nóng)產(chǎn)品品牌，年均銷售額超百萬元，讓鄉(xiāng)土好物走出田間、走向市場。

大集聚“勢”，貴在‌體驗(yàn)感

為讓趕集人逛得舒心、買得放心，周集村村委會(huì)下足了功夫：提前開展網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，制作創(chuàng)意短視頻吸引年輕群體，讓老市集搭上“流量快車”；投入專項(xiàng)資金升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，改造停車場、便民服務(wù)點(diǎn)、衛(wèi)生間等場所，讓鄉(xiāng)村市集告別“臟亂差”；科學(xué)劃分功能區(qū)域，引入專業(yè)安保、保潔團(tuán)隊(duì)，讓市集秩序井然；繃緊安全質(zhì)量之弦，嚴(yán)格把控食品、衛(wèi)生等關(guān)口，把好市集“品質(zhì)關(guān)”。

“小集市連著大循環(huán)，煙火氣里藏著大民生。”揚(yáng)州大學(xué)旅游與烹飪學(xué)院教授侯兵評價(jià)說，鄉(xiāng)村大集的火爆，不僅是一場鄉(xiāng)土盛宴，更帶來了鄉(xiāng)村振興的深刻思考：從接地氣的鄉(xiāng)土聯(lián)結(jié)，到文化味的內(nèi)涵提升，從產(chǎn)業(yè)鏈的融合聯(lián)動(dòng)，到體驗(yàn)感的全面升級(jí)，這場升騰的鄉(xiāng)村煙火，生動(dòng)證明了鄉(xiāng)村不僅是宜居的家園，更是宜業(yè)的沃土、宜游的勝地。

■通訊員 張 運(yùn)