茶顏悅色門店前，年輕人舉著幽蘭拿鐵在網(wǎng)紅打卡墻前定格笑臉；盒馬鮮生超市內(nèi)，市民推著購(gòu)物車在貨架間穿行，精心挑選商品；好利來(lái)蛋糕店內(nèi)，限定款糕點(diǎn)剛一上市就被訂購(gòu)一空……這一幕幕消費(fèi)場(chǎng)景，正是淮安首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)注腳。

近年來(lái)，淮安緊扣國(guó)家、省消費(fèi)提振相關(guān)部署，以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為重要抓手，通過(guò)政策護(hù)航、布局優(yōu)化、生態(tài)賦能，推動(dòng)首店、首品、首秀持續(xù)落地，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大、商業(yè)能級(jí)顯著提升、消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。

政策護(hù)航 首店集聚筑磁場(chǎng)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，離不開頂層設(shè)計(jì)的指引和全鏈條服務(wù)的保障。作為激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵抓手，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已在全國(guó)多地形成發(fā)展熱潮。2025年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》。2025年5月,江蘇省商務(wù)廳印發(fā)《江蘇省加快推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。淮安迅速落實(shí)上級(jí)政策，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)納入消費(fèi)升級(jí)核心戰(zhàn)略，探索部門協(xié)同、政策配套、服務(wù)精準(zhǔn)的發(fā)展路徑。

“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是淮安立足區(qū)域定位推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，我們堅(jiān)持政策引航與服務(wù)保障雙輪驅(qū)動(dòng)，既要將品牌引進(jìn)來(lái)，更要讓企業(yè)留得住、發(fā)展好�！笔猩虅�(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淮安建立了由市商務(wù)局牽頭，文旅、體育、發(fā)改、財(cái)政等多部門協(xié)同的工作機(jī)制，圍繞政策保障、招商選資、本土品牌培育等方面列出任務(wù)清單并精準(zhǔn)發(fā)力，如提供首店招引獎(jiǎng)勵(lì)、消費(fèi)補(bǔ)貼等資金支持，推出全力滿足企業(yè)選址要求、場(chǎng)所租金給予優(yōu)惠、開通辦證綠色通道等服務(wù)舉措，消除品牌入駐顧慮。

優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境吸引品牌紛至沓來(lái)。茶顏悅色在淮安萬(wàn)象城開設(shè)首店后，迅速向華信Mall、吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商業(yè)綜合體拓展；盒馬鮮生在淮安開設(shè)首店后始終保持旺盛的人氣，集團(tuán)隨即啟動(dòng)“淮安盒區(qū)擴(kuò)圈計(jì)劃”……“淮安的營(yíng)商環(huán)境可以用8個(gè)字概括：說(shuō)到做到，不放空炮。”江蘇中央新亞百貨股份有限公司企劃經(jīng)理孫曉芹坦言，言出必行的服務(wù)保障讓眾多品牌從試探性入駐轉(zhuǎn)為重倉(cāng)布局。

數(shù)據(jù)見證成效。2025年以來(lái)，淮安商貿(mào)服務(wù)領(lǐng)域已引入數(shù)十家一線知名品牌首店，涵蓋好利來(lái)、外婆家、Blueglass、盒馬鮮生等細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌；淮安萬(wàn)象城開業(yè)首月客流量超300萬(wàn)人次，零售額超3億元，首發(fā)集聚效應(yīng)持續(xù)凸顯。

全域布局 首發(fā)熱力旺全城

為了讓首店的單點(diǎn)熱度轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)的持續(xù)動(dòng)力，淮安立足城市發(fā)展實(shí)際，科學(xué)謀劃核心引領(lǐng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)空間布局，讓首發(fā)活力滲透商業(yè)發(fā)展各個(gè)維度。

我市重點(diǎn)打造“淮�！�水渡口”核心商圈首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，憑借核心載體的輻射力吸引周邊廣闊區(qū)域的消費(fèi)群體。作為核心商圈標(biāo)桿項(xiàng)目，淮安萬(wàn)象城2025年9月20日開業(yè)即集結(jié)約330家優(yōu)質(zhì)品牌，其中江蘇首進(jìn)、蘇北首進(jìn)、城市首進(jìn)品牌達(dá)150家，盒馬鮮生、皮爺咖啡、茶顏悅色、達(dá)美樂(lè)等熱門品牌悉數(shù)入駐，成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“引爆點(diǎn)”。

與此同時(shí)，我市依托夜間消費(fèi)聚集商圈，打造12個(gè)縣區(qū)區(qū)域首店集中區(qū)，形成全域協(xié)同發(fā)展格局：清江浦區(qū)安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)招引一線品牌，華信Mall40%的品牌為首進(jìn)淮安；中央新亞商場(chǎng)2025年引進(jìn)淮安首店13個(gè)，持續(xù)鞏固商業(yè)標(biāo)桿地位；經(jīng)開區(qū)憑借自身優(yōu)勢(shì)，淮安區(qū)、淮陰區(qū)依托豐富的旅游資源，重點(diǎn)發(fā)展首店、首秀、首演等特色首發(fā)模式，建設(shè)區(qū)域首發(fā)體驗(yàn)區(qū)。

為放大首發(fā)經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，我市聯(lián)動(dòng)各類商業(yè)載體開展一系列促消費(fèi)活動(dòng)�！靶腋�666”“美食嘉年華”“年貨大集”等活動(dòng)持續(xù)開展，針對(duì)首店品牌發(fā)放消費(fèi)券、組織促銷活動(dòng)；“蘇超”期間，在中央新亞商場(chǎng)、華信Mall、吾悅廣場(chǎng)等20個(gè)商業(yè)綜合體設(shè)立“第二現(xiàn)場(chǎng)”，發(fā)放賽事消費(fèi)券200萬(wàn)元，聯(lián)合快手、美團(tuán)、滴滴等平臺(tái)疊加發(fā)放2100萬(wàn)元消費(fèi)券，帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珗?chǎng)景消費(fèi)升溫。2025年國(guó)慶期間，全市各大商圈日均客流量超5萬(wàn)人次，外地游客來(lái)淮消費(fèi)占三成以上。

生態(tài)煥新 首享生活惠民生

淮安大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅推動(dòng)消費(fèi)穩(wěn)步提升，更引發(fā)商業(yè)生態(tài)蝶變，實(shí)現(xiàn)商業(yè)能級(jí)提升與市民需求升級(jí)同頻共振。

淮安萬(wàn)象城的開業(yè)引發(fā)顯著效應(yīng)，各大商業(yè)載體主動(dòng)調(diào)整定位、錯(cuò)位發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中形成互補(bǔ)格局：中央新亞商場(chǎng)鞏固品牌集群和百貨零售優(yōu)勢(shì)，華信Mall聚焦年輕時(shí)尚品牌定位，金鷹國(guó)際打造中高端綜合性消費(fèi)場(chǎng)景，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)集聚國(guó)民品牌主力店，金地Mall主要針對(duì)年輕家庭客群，淮安吾悅廣場(chǎng)、淮安區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)則結(jié)合區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)完善業(yè)態(tài)�！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更充分，也倒逼我們不斷優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新場(chǎng)景。”華信Mall購(gòu)物中心總經(jīng)理徐宏偉表示，通過(guò)聚焦年輕客群需求引入特色首店，商場(chǎng)的吸引力和輻射力持續(xù)提升。

消費(fèi)熱潮的背后，是市民生活品質(zhì)的切實(shí)改善�！耙郧�，想逛盒馬鮮生、MUJI無(wú)印良品、皮爺咖啡這些品牌店，要去南京、蘇州，現(xiàn)在隨時(shí)都能去。如今，淮安的商業(yè)活力越來(lái)越足，居民的消費(fèi)選擇也越來(lái)越豐富。”市民樊先生說(shuō)。

消費(fèi)者的熱情反饋，成為淮安大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿�。記者了解到，有關(guān)部門正進(jìn)一步梳理訴求，組織資源對(duì)接，強(qiáng)化精準(zhǔn)招引，力爭(zhēng)引進(jìn)更多、更知名、更受消費(fèi)者歡迎的品牌。

從政策賦能到布局優(yōu)化，從品牌集聚到生態(tài)升級(jí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁的動(dòng)能推動(dòng)淮安消費(fèi)從“滿足需求”向“創(chuàng)造需求”跨越，讓城市商業(yè)魅力持續(xù)綻放。

■記者 左文東 通訊員 隋思源