9月20日晚，在清江浦·漕運(yùn)門(mén)廣場(chǎng)的電子巨幕上，淮安隊(duì)與南通隊(duì)的精彩對(duì)決正在上演。比賽進(jìn)行到第28分鐘，淮安隊(duì)?wèi){借犀利的反擊率先攻破南通隊(duì)大門(mén)，數(shù)千名球迷的歡呼聲響徹全場(chǎng)，歡呼聲與龍蝦、啤酒的香氣交織，勾勒出一幅活力迸發(fā)的城市夜經(jīng)濟(jì)圖景。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽如火如荼地進(jìn)行，它早已超越體育賽事的范疇，正演變?yōu)橐粓?chǎng)全城聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)盛宴。當(dāng)體育賽事遇上城市商業(yè)，淮安創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)“賽事經(jīng)濟(jì)”新范式。

據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，9月20日客場(chǎng)比賽日，淮安18個(gè)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3987萬(wàn)元，較上周同期增長(zhǎng)26%；全市28個(gè)重點(diǎn)“第二現(xiàn)場(chǎng)”共吸引觀賽客流41萬(wàn)人次，較上周同期增長(zhǎng)24.3%。

創(chuàng)新策略，賽事流量巧變消費(fèi)增量

9月20日的夜晚，全市20多個(gè)商業(yè)綜合體、7個(gè)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)同步開(kāi)啟“第二現(xiàn)場(chǎng)”，將體育賽事巧妙轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，共同見(jiàn)證淮安隊(duì)對(duì)陣南通隊(duì)的精彩時(shí)刻。

華燈初上，一塊塊電子屏幕將體育賽場(chǎng)的激情與城市消費(fèi)活力緊密相連。與傳統(tǒng)觀賽模式不同，這些屏幕將賽事直播巧妙融入繁華商圈和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，與特色市集、地道美食等多元業(yè)態(tài)有機(jī)融合，共同打造出令人耳目一新的“第二現(xiàn)場(chǎng)”體驗(yàn)。

華信Mall化身為沸騰的足球“圣殿”，此起彼伏的歡呼聲如山呼海嘯般回蕩。在負(fù)一層中庭的電子屏幕前，里三層外三層地?cái)D滿了球迷，一、二、三樓的欄桿邊也層層疊疊站滿了球迷。

站在一樓圍欄邊的常州游客柳女士難掩興奮地說(shuō)：“來(lái)淮安旅游，被商場(chǎng)內(nèi)的加油聲吸引進(jìn)來(lái)。這里的觀賽氛圍特別棒，每次攻防轉(zhuǎn)換時(shí)全場(chǎng)觀眾都一起吶喊。這種眾人同頻的情緒共振，特別有感染力�！�

這場(chǎng)體育盛宴，不僅是競(jìng)技比拼的舞臺(tái)，也成為撬動(dòng)區(qū)域消費(fèi)、賦能城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)引擎。

我市通過(guò)統(tǒng)籌市縣“商文旅體”資源，疊加賽事直播、美食市集、文藝展演等活動(dòng)，打造沉浸式觀賽消費(fèi)新場(chǎng)景，全力探索“一項(xiàng)賽事撬動(dòng)全域消費(fèi)”，點(diǎn)燃全市的消費(fèi)“火種”。

全城聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新模式點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

淮安各大商圈和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)亮出“十八般武藝”，推出花式觀賽福利：在金地Mall，工作人員忙著分發(fā)“金球禮包”；淮安水渡口萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為南通籍觀眾準(zhǔn)備專(zhuān)屬美食券；在富康城鉑悅匯購(gòu)物中心，市民們現(xiàn)場(chǎng)掃碼領(lǐng)取5元無(wú)門(mén)檻、20元滿減消費(fèi)券；迪卡儂商店內(nèi)，球服免費(fèi)個(gè)性化印花服務(wù)臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)；盱眙尅街龍蝦美食城里，拿著“蘇超”票根享受9折優(yōu)惠的食客絡(luò)繹不絕……

淮安中央新亞國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)，球迷張先生興奮地說(shuō)：“這波福利太給力了！”中場(chǎng)休息時(shí)，他還參與了商場(chǎng)舉辦的淮安熊出沒(méi)樂(lè)園門(mén)票的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

蘇超“第二現(xiàn)場(chǎng)”不僅帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益，更提升了體育賽事的社會(huì)價(jià)值——比賽之外，打造城市消費(fèi)新場(chǎng)景，“體育+美食+文化+消費(fèi)”的夜間經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景正在淮安加速形成。1415街區(qū)的電子巨幕前，龍蝦啤酒美食市集、舞臺(tái)演繹、互動(dòng)游戲同步進(jìn)行，十三香、蒜蓉等多種口味的小龍蝦供不應(yīng)求，烤腸、炸串、啤酒等銷(xiāo)售火爆。

城市憑借精細(xì)化服務(wù)提升吸引力，商家借賽事客流拓展消費(fèi)場(chǎng)景，球迷通過(guò)票根解鎖消費(fèi)優(yōu)惠……這場(chǎng)“民眾享實(shí)惠、商家得市場(chǎng)、城市聚人氣”的賽事，為淮安創(chuàng)新城市“賽事+”模式提供了良好范式。

政策賦能，賽事經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)動(dòng)能

這場(chǎng)全城聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)盛宴，背后是淮安提供的創(chuàng)新政策支持。

市商務(wù)局積極統(tǒng)籌線上線下資源，深化“蘇超”賽事與消費(fèi)場(chǎng)景融合，擴(kuò)大“票根經(jīng)濟(jì)”權(quán)益覆蓋面，推動(dòng)消費(fèi)經(jīng)營(yíng)主體與賽事服務(wù)聯(lián)動(dòng)常態(tài)化，進(jìn)一步放大體育賽事促消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)。其中，清江浦區(qū)以“‘蘇超’燃動(dòng)消費(fèi) 雙節(jié)盡享優(yōu)惠”為主題，開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)清江浦”金秋促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放數(shù)輪消費(fèi)券激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，推動(dòng)“‘蘇超’+經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

賽事經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響，正從即時(shí)消費(fèi)向更廣闊的領(lǐng)域延伸。記者打開(kāi)淮安市民卡優(yōu)選小程序，從首頁(yè)的“蘇超周邊”專(zhuān)欄點(diǎn)擊進(jìn)入，便是琳瑯滿目的“蘇超”周邊商品：“蘇超”淮安隊(duì)徽章、球迷上衣、行李牌、車(chē)貼……各種周邊應(yīng)有盡有。

從體育競(jìng)技到“第二現(xiàn)場(chǎng)”，從個(gè)體觀賽到集體參與，淮安通過(guò)“文商體”多元融合，串聯(lián)吃、住、行、游、購(gòu)、娛全鏈條消費(fèi)環(huán)節(jié)，以賽事為紐帶釋放消費(fèi)與文化活力，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者追求沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)的新趨勢(shì)。

隨著賽事的推進(jìn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的影響將持續(xù)發(fā)酵——這或許是淮安在這場(chǎng)“足球?qū)嶒?yàn)”中獲得的最寶貴財(cái)富。

■記 者 蔡雨萌 通訊員 曹祎凡